Онлайн-торговля давно перестала быть просто каталогом картинок. Сегодня выигрывает тот, кто даёт покупателю опыт, максимально близкий к реальности. 3D-вид товара делает карточку интерактивной и "живой": её можно крутить, масштабировать, рассматривать детали. Это снижает неопределённость и подталкивает к покупке.

3D-вид товара — это цифровая модель, которую покупатель может вращать и рассматривать со всех сторон. В отличие от статичных фотографий или даже фото-галереи 360°, это полноценное взаимодействие с объектом.

В 3D-карточке покупатель ощущает, будто держит вещь в руках: можно повернуть её под разными углами, увеличить фрагмент, увидеть фактуру. Такой формат идеально подходит для демонстрации товаров, где важны детали — от обуви до мебели.

Технически 3D-модель — это набор данных, который визуализируется в браузере или приложении. Но для пользователя это просто «магия»: он кликает по товару и исследует его в своём темпе.

Фотографии всё ещё нужны, но 3D становится «золотым стандартом» современного онлайн-ритейла.

Уникальность: бренд выделяется в поиске и маркетплейсе.

Прозрачность: меньше вопросов к качеству, меньше возвратов.

Вовлечённость: покупатель проводит больше времени в карточке товара.

Ключевые преимущества:

Исследования поведения в e-commerce показывают, что интерактивность напрямую влияет на конверсию. Когда покупатель может буквально «поиграть» с товаром — доверие растёт, а вероятность возврата снижается.

Именно поэтому всё больше компаний переходят на 3D-карточки товаров. Такой формат позволяет буквально «подержать товар в руках» онлайн. Более того, в сочетании с дополненной реальностью покупатель может «примерить» вещь в интерьере или офисе. О том, как AR решает схожие задачи в ритейле, мы писали в статье «VR и AR в розничной торговле».

Такой опыт превращает просмотр товара в историю бренда: продукт не просто «фотография в каталоге», а часть сценария взаимодействия.

3D-визуализация работает не только в карточке товара, но и в маркетинге: от лендингов до рекламных кампаний.

Примеры:

Современный рынок движется в сторону автоматизации. Появились решения, где 3D-обзор можно сделать со смартфона, а специализированные платформы берут на себя все этапы — от обработки модели до интеграции на сайт.

Многие думают, что это дорого и требует гигантских ресурсов. На деле существуют доступные решения: от быстрой съёмки до сервисов, которые автоматизируют рутинные процессы.

Кстати, если у вас уже есть готовые модели, не всегда стоит их дорабатывать: об этом мы рассказали в статье «У меня уже есть 3D-модели, можно ли поместить их в виджет?».

Современные технологии позволяют создавать 3D-модели быстро и доступно — от фотограмметрии до специализированных платформ.

Классические методы:

3D-визуализация лучше всего работает там, где важны детали и ощущение реального присутствия.

По сути, 3D-вид — это модель товара, оптимизированная для веба. Пользователь управляет ею в реальном времени: вращает, увеличивает, изучает текстуры.

При грамотном подходе такая визуализация создаётся быстро и масштабируется на десятки и сотни SKU. Подробнее о том, как компании используют 3D для масштабирования бизнеса, можно прочитать в материале «Цифровая трансформация бизнеса».

Кроме того, исследования показывают, что 3D-контент снижает количество возвратов — ведь клиент видит все нюансы товара заранее.

Поисковые системы анализируют не только текст, но и поведение пользователей. Если человек дольше остаётся на странице, взаимодействует с контентом и не возвращается к поиску — это сигнал, что сайт релевантен запросу.

Другой плюс — 3D-контент можно оптимизировать под голосовой поиск. Запросы вроде «покажи диван в 3D» становятся всё популярнее. Для сайтов, которые внедряют 3D-обзоры, это возможность занять нишу раньше конкурентов.
Интерактивные карточки повышают вовлечённость, увеличивают время взаимодействия с товаром и конверсию.

В статье «Как увеличить взаимодействие пользователей с сайтом» мы подробно разобрали, как подобные инструменты работают на поведенческие метрики.

Через несколько лет 3D-модели будут таким же стандартом, как фото и видео сегодня.

Прогнозы:

Он сокращает разрыв между онлайн и офлайн-шопингом, снижает возвраты и увеличивает конверсию.

Бренды, которые внедряют 3D-визуализацию сегодня, получают реальное преимущество: более доверительные отношения с клиентом и лидерство на рынке.